팝업스토어(POP-UP STORE)는 몇 주나 몇 달 동안 일시적으로 운영되는 매장을 말한다. 2002년 미국의 대형 할인점 타겟이 신규매장을 설치할 공간을 마련하지 못해서 단기간 임대한 임시 매장을 열었는데 의외로 인기를 끌었다. 이를 기업들이 벤치마킹하면서 생겨난 개념이며 최근 가장 핫한 트렌드 마케팅이 되었다.

 

웹사이트의 떴다 사라지는 팝업창과 비슷하다고 해서 팝업(POP-UP)이라는 이름이 붙었으며 팝업스토어의 장점으로는 브랜드의 특징을 자세히 알릴 수 있다는 점과 입소문 마케팅에 유리하다는 것이 있다.

 

 

 

 

 

 

매장의 형태는 가건물이나 콘테이너 박스를 설치하거나 임시 매장을 빌려 사용하는 등 다양하게 있다. 해외에서는 유니클로를 비롯, H&M의 비치 팝업스토어 같은 이색적인 팝업스토어들이 눈길을 끌었다.

 

최근 국내에서는 가로수길에 팝업 스토어가 많이 들어서고 있으며 샤넬 팝업스토어를 비롯한 패션 브랜드들이 팝업스토어를 시도하여 좋은 반응을 일으키고 있다.

 

(사진=온라인 커뮤니티)

 

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