㈜서하브랜드네트웍스(대표 민복기)가 전개하는 이탈리아 정통 스포츠 브랜드 카파(www.kappakorea.net)가 라인 익스텐션으로 새로운 도약을 시도한다. 올 봄 여성을 위한 KAPPA FOR GYM 라인 론칭에 이어 오는 4월 이탈리아 오리지널 감성 캐주얼 ROBE DI KAPPA 라인을 론칭하는 것. 카파는 2013년, 브랜드에 새로운 활력을 불어 넣으며 글로벌 패션 기업으로서 끊임없이 진화하고 있다.

 

 

1969년 패션과 문화, 예술의 중심지인 이탈리아에서 탄생된 ROBE DI KAPPA는 ITALIAN HERITAGE를 통한 감각적 라이프 스타일을 제안하며, 정통 스포츠 브랜드로 잘 알려진 기존의 카파와는 차별화를 두고 있다.

 

카파 고유의 BRAND IDENTITY와 창의적이고 도전적인 YOUNG STREET CULTURE가 절묘하게 믹스되어 보다 세련되고 고급스러운 캐주얼로 재해석되었으며, 스포츠, 예술, 음악을 사랑하는 Young People을 타겟으로 한다. 10대 후반에서 20대의 젊은 소비자가 트렌디하게 입을 수 있는 감각적인 디자인을 앞세워 틀에 박히지 않은 젊은 감성을 공유하는 라이프 스타일 메신저로써 젊은이들의 문화를 대변하고 있다.

 

ROBE DI KAPPA는 시크한 이탈리아 감성의 스타일링을 기본으로 생동감 넘치는 컬러, 위트 있는 디자인을 추구하며 ROBE DI KAPPA 로고를 활용한 다양한 피케 티셔츠가 주력 아이템으로 손꼽힌다.

 

 

 

ROBE DI KAPPA 런칭에 맞춰 마케팅 전략도 강화한다. 론칭 시점인 4월 1일부터 ROBE DI KAPPA 상품을 구매하는 모든 고객들에게 경품 응모권을 제공하는 프로모션을 진행하여, 추첨을 통해 당첨된 고객에게는 80만원 상당의 페라리 자전거를 선물로 증정한다.

 

또한, ROBE DI KAPPA의 본고장 이탈리아에서 ‘ITALIAN PREPPY SPORTS’를 콘셉트로 촬영한 스트리트 컷을 메인 비주얼로 사용하고, 페라리 자전거를 함께 디스플레이하여 ROBE DI KAPPA가 추구하는 자유롭고 도전적인 젊은 분위기로 업그레이드 한다.

 

카파 마케팅 관계자는 “기존과는 다른 컨셉의 ROBE DI KAPPA를 통해 브랜드 전체가 신선함이 더해질 것을 기대한다”며 “자신의 개성을 자유롭게 표현하고 열정이 넘치는 젊은 소비자들에게 ROBE DI KAPPA가 새로운 라이프 스타일을 제안 해 줄 것”이라고 전했다.

 

ROBE DI KAPPA는 4월 1일부터 카파 일부 매장에서 만나볼 수 있다.